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2024年想做短视频，选抖音还是视频号？

转载 0839.cn于 2024/12/18 10:50:58 发布 IP属地：未知 来源：营销者说 作者：营销者说 346 阅读 0 评论 0 点赞
对很多想要创业做短视频的朋友来说：

2024年，你是选择做抖音呢？还是选择视频号？

今天我以个人对这两个平台的理解，从平台定义、用户画像、流量逻辑、变现能力这4个视角，为大家做一个详细的拆解分析，希望能够让大家有所收获，从而更好的去选择适合自己的赛道！

一、平台定义

抖音是娱乐基因，视频号是品牌基因

抖音以娱乐和快速消费为主，用户来抖音平台是寻乐子的，所以抖音上各类情景短剧、装疯卖傻、搞怪搞笑、美女黑丝的视频内容，都有很大流量。
视频号更注重品牌和深度内容，很多用户选择通过在视频号上获取有价值的干货内容，所以视频号对知识分享类、人文教育类、生活情感类等垂直领域的内容创作者比较友好。

两者的背后其实体现的是两种不同的价值观：抖音善于利用人性恶的一面来抓取用户的注意力和时间，人性的本质是贪嗔痴，当你刷着抖音从小姐姐跳舞到奇葩离奇的情感事件，你会停不下来，你会越看越爽，你会沉迷在系统算法根据每个人的喜好精准推送的短视频中，无法自拔；而视频号最火，最多传播的一定是充满正能量的内容，因为基于其社交推荐机制，你点赞了，你的朋友就能看到，所以你不会去给那些低俗擦边的视频点赞，视频号是能够激发你人性善意的一面！

二、用户画像

抖音以年轻人为主，视频号以中老年人为主

抖音的用户大多数是青少年和年轻上班族，也就是人们常说的“Z世代”，所以我们经常能够在抖音上刷到很多机车类、街拍类、舞蹈类、明星穿搭类等融合了潮流、时尚和娱乐元素的视频内容。

视频号用户有两大特征：一是相对于抖音平台用户年龄偏大，二是“高净值”，所以我们看到，在视频号上比较火的视频，基本都是情感励志类、人文鸡汤类、干货知识类、养生健康类的一系列偏正能量的内容，用户通过点赞转发，表达自己的情绪，同时也展示自己的价值观。

三、流量逻辑

抖音拥有强大的推荐算法，视频号更注重社交互动和私域流量的链接

抖音的推荐算法基于用户行为数据，分析用户的观看历史、点赞、评论、分享等行为，从而判断用户的兴趣偏好，然后，根据这些兴趣偏好，为用户推送相似的内容。所以做抖音破冷启动很重要，这就决定了你需要有一个吸人眼球的视频标题和黄金3秒，前3秒数据不好，算法也就不会给你续推，就进不了更大的流量池，也就很难被更多人看到。

视频号的本质是私域流量撬动公域流量，它是基于社交关系来进行推荐分发的，例如我们可以在发现页-视频号中看到小红点提醒，点开即是 “好友点赞”、“好友在看的直播” 等内容。所以你在发表视频时，可以充分利用社交裂变来进行冷启动，发布视频后，通过对点赞、转发、评论、收藏等关键指标的运营，让自己的作品获得更多的曝光量。与此同时，视频号背靠腾讯生态，能充分嫁接微信公众号、微信小程序、企业微信等链路，可以轻松实现对用户流量的管理和转化。

四、变现能力

抖音做的是陌生人生意，视频号做的是熟人生意

抖音带货方式多样，包括广告分成、直播带货、橱窗、抖音电商等，但抖音基本都是一次性的生意，只在今天的直播间成交，就没有后续了，抖音的生意永远只存在平台里面。

而视频号基于微信强大的“社交+算法”推送逻辑，可以实现从“关注流量”向“关注用户关系”的转移，因为只有建立更稳固的用户关系，才能获得更多的忠实用户，让变现持续发生。

好，总结一下：

选择视频号还是抖音，没有绝对的答案！但无论你选择哪个平台，只要你用心经营，不断复盘总结，都会有好的结果。

码字不易，欢迎点赞，在看，转发三连～

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